یک کارشناس گردشگری با تأکید بر اهمیت نمایشگاه‌های بین‌المللی در معرفی برند ملی کشورها، حضور ایران در این رویدادها را فرصتی راهبردی برای بازتعریف تصویر گردشگری کشور و جذب سرمایه‌گذاری خارجی دانست.
نمایشگاه‌های گردشگری؛ ویترین جهانی برای معرفی ایران
احمد مطیعی، استاد دانشگاه و کارشناس پیشکسوت گردشگری، با اشاره به جایگاه نمایشگاه‌های جهانی گفت: سالانه بیش از ۱۲۰ نمایشگاه تخصصی گردشگری در جهان برگزار می‌شود که حدود ۲۰ رویداد از جمله ITB برلین، WTM لندن، ATM دوبی، FITUR مادرید و MITT مسکو در سطح بین‌المللی اهمیت ویژه‌ای دارند. این نمایشگاه‌ها با حضور ده‌ها کشور و هزاران فعال حرفه‌ای گردشگری، بستری برای معرفی ظرفیت‌های فرهنگی، تاریخی و سرمایه‌گذاری کشورها فراهم می‌کنند.
به گفته وی، ایران در سال‌های اخیر در برخی از این نمایشگاه‌ها حضور داشته و توانسته بخشی از ظرفیت‌های گردشگری خود را معرفی کند، اما همچنان ضعف‌هایی در هماهنگی میان بخش خصوصی و دولتی و طراحی غرفه‌های ملی وجود دارد.
رقابت منطقه‌ای در معرفی برند ملی گردشگری
مطیعی با اشاره به سرمایه‌گذاری گسترده کشورهای منطقه مانند عربستان، قطر و ترکیه در معرفی برند ملی گردشگری خود، هشدار داد که غیبت ایران در این رویدادها به معنای عقب‌ماندن از رقابت جهانی است. او تأکید کرد که ایران با برخورداری از بیش از ۲۸ اثر ثبت‌شده جهانی در فهرست یونسکو، تنوع اقلیمی و ظرفیت‌های گردشگری فرهنگی و مذهبی، می‌تواند سهم بیشتری از بازار جهانی سفر را به دست آورد؛ مشروط بر آنکه حضورش در نمایشگاه‌ها هدفمند و منسجم باشد.
سه اقدام کلیدی برای حضور مؤثر ایران در نمایشگاه‌های گردشگری خارجی
این کارشناس سه گام اساسی را برای نتیجه‌بخش بودن حضور ایران در نمایشگاه‌های گردشگری خارجی ضروری دانست:
- طراحی هویت و شعار ملی گردشگری ایران: همه بخش‌های فعال در صنعت گردشگری باید با یک پیام واحد و تصویری منسجم از ایران در نمایشگاه‌ها شرکت کنند. این شعار می‌تواند بر میراث فرهنگی، مهمان‌نوازی و تمدن کهن ایرانی تأکید داشته باشد.
- تقویت هماهنگی میان دولت و بخش خصوصی: تشکیل کارگروه ملی نمایشگاه‌های گردشگری برای برنامه‌ریزی مشترک و حضور منسجم ضروری است تا از پراکندگی و موازی‌کاری جلوگیری شود.
- تداوم ارتباطات پس از نمایشگاه‌ها: کشورها پس از پایان نمایشگاه با استفاده از رسانه‌های بین‌المللی، فضای مجازی و همکاری سفارتخانه‌ها معرفی خود را ادامه می‌دهند. ایران نیز باید با بهره‌گیری از دیپلماسی عمومی و ابزارهای دیجیتال، ارتباط خود را با بازارهای هدف حفظ و تقویت کند.
جمع‌بندی
حضور ایران در نمایشگاه‌های گردشگری خارجی تنها یک اقدام نمادین نیست، بلکه فرصتی برای ارتقای دیپلماسی گردشگری، جذب سرمایه‌گذاری و افزایش سهم کشور در بازار جهانی سفر است. تحقق این هدف نیازمند انسجام در سیاست‌گذاری، روایت واحد از برند ملی و استمرار ارتباطات بین‌المللی است؛ عواملی که می‌توانند جایگاه ایران را در عرصه گردشگری جهانی تثبیت کنند.
